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L'Euro 2008 sera la dernière année d'Adidas en tant qu'équipementier de l'équipe de France. Son éternel concurrent Nike a déployé les grands moyens pour s'en assurer. Entre 2011 et 2018, l'Américain, qui a fait du maillot bleu le plus cher du monde, déboursera la somme de 42,6 millions par an. A titre de comparaison, la somme acquittée par Nike pour équiper la sélection brésilienne n'est que de 13 millions d'euros. Pour l'Allemagne, Adidas paie 20 millions d'euros, pour l'Italie, Puma en offre 13.
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