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Les stocks s'accumulent chez les commerçants. Pour les écouler, reconstituer la trésorerie et accueillir les nouvelles collections le plus rapidement possible, les commerçants accordent dès le 7 janvier d'important rabais, jusqu'à 70%. Des soldes massifs pour effacer une année noire pour le prêt-à-porter, qui a vu son chiffre d'affaire reculer de 3 à 5% en 2008 selon la Fédération des enseignes de l'habillement. Mais l'année 2009 donne aussi le coup d'envoi de nouvelles règles issues de la loi de modernisation de l'économie (LME). Les commerçants ont en effet la possibilité de réaliser deux semaines supplémentaires de soldes, en plus des périodes légales. Les consommateurs ont donc plus de temps pour réaliser de bonnes affaires.
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