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Alors que les Français boivent de moins en moins de bière, Heineken en écoule de plus en plus dans l'Hexagone. En 2008, la marque hollandaise a vendu 2,3 millions d'hectolitres en France, contre 2,16 en 2007. En réduisant leur consommation, les Français se portent de plus en plus vers les marques premium. Dans la grande distribution, la marque a détrôné sa rivale historique, Kronenbourg, en part de marché en valeur. Dans les cafés, bars et restaurants, elle reste leader. Entre les petites bouteilles de 15 centilitres et les futs de 5 litres, Heineken a multiplié les innovations ces dernières années et réussi à renforcer sa position.
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