Le porto rosé

L'été est la saison des vins légers. Est-ce pour surfer sur cet engouement que Porto Cruz a lancé en 2009 le Pink ? Ce porto frais aux arômes de framboise, groseille et cerise arbore une belle couleur claire et se consomme glacé ou en cocktail.

L'objectif de la marque est surtout de séduire les femmes et les trentenaires, pas forcément habitués à boire du porto. Un pari gagnant : "La moitié des acheteurs de Pink n'achetaient pas de porto", témoigne Aurélie Prat, le chef de produit.

Cet été, la marque a décliné un grand plan média dans la presse féminine et en affichage. Elle offre aussi un shaker à collectionner en édition limitée.