Le yaourt à boire pas si nomade que ça

80% de la consommation des bouteilles de yop se ferait à domicile.
80% de la consommation des bouteilles de Yop se ferait à domicile. © Yoplait / Dmitry Ersler / Fotolia.com

La publicité pour Yop montrait ces dernières années une bande d'adolescents se baladant dans un paysage d'usines désaffectées, bouteille en main. Une image assez peu en rapport avec la réalité. Selon l'étude de TNS, 51% des consommateurs de yaourts à boire pour enfants les dégusteraient au diner en dessert.

Des chiffres contredits par Yop, qui affirme que 43% de ses consommateurs le boivent au goûter et 36% en snacking. La marque reconnait cependant que le produit n'est pas vraiment "nomade" : 80% de la consommation se ferait à domicile. Pour y remédier, Yop lancera en mars un nouveau format 330 ml "équivalent à une canette de soda", explique Hubert Vereecke, responsable marketing de la marque.