Les séniors mis à l'honneur

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Francis Ford et Sofia Coppola, Mikhaïl Gorbatchev, Catherine Deneuve ou Sean Connery ont été choisis par Louis Vuitton. © Ogilvy Paris

"En 2010, on va redécouvrir les valeurs de l'âge et de l'expérience", prédit Mathieu Forestier, de l'agence White Sky. Fini le bling bling et les photos retouchées ! Le magazine Elle affichait dernièrement en couverture "Les stars sans fards". Et les marques cherchent à présent des nouvelles égéries pour leurs campagnes de pub. Après Mikhaïl Gorbatchev, Catherine Deneuve ou Sophia Coppola, c'est Madonna, 52 ans, qui s'est retrouvée en février 2009 sur les affiches de Louis Vuitton. Yves Saint-Laurent a lui choisi Vincent Cassel, 44 ans, comme égérie pour son parfum.

Bonne nouvelle pour les séniors : "Plusieurs chasseurs de têtes affirment maintenant privilégier des gens expérimentés par rapport à des jeunes diplômés pas chers", explique Mathieu Forestier. Plus mûrs par rapport à la consommation, les quinquas recherchent aussi des produits "plus discrets et plus qualitatifs", selon lui. Par exemple "des pulls en cachemire faits pour durer 10 ans".