3e : Mattel, 5,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires

la poupée barbie célèbre ses 50 ans en 2009.
La poupée Barbie célèbre ses 50 ans en 2009. © King Jouet

Le groupe américain Mattel détient des marques de jeux mondialement connues, comme Fisher Price, Barbie, Scrabble ou encore Uno. Le Scrabble, par exemple, est distribué dans plus de 12 pays et 350 000 s'en vendent chaque année en France. Il fabrique aussi des jouets sous licence (Disney Princess, Cars, Batman, Dora l'exploratrice, Sesame Street...). Des licences qui lui ont coûté 241,2 millions de dollars en 2008. L'image de la marque a été un peu ternie depuis 2007 et le scandale portant sur la qualité de jouets fabriqués en Chine. Et alors que la poupée Barbie célèbre cette année son 50e anniversaire, ses ventes mondiales au premier trimestre 2009 ont chuté de 5%.