Ibis se développe en franchises

sur un marché mature comme la france, ibis favorise l'ouverture de franchisés.
Sur un marché mature comme la France, Ibis favorise l'ouverture de franchisés. © Accor

L'autre raison de la longueur d'avance d'Ibis, c'est que l'enseigne n'a pas hésité à adopter la franchise pour accélérer son développement. "60% de nos hôtels en France sont des franchisés" indique Helen Lalitte, directeur marketing global d'Ibis. "En France, où nous avons atteint une part de marché importante, la franchise s'avère la plus efficace, révèle-t-elle. Nos adhérents peuvent bénéficier de notre notoriété et de notre système de réservation". A l'international, en revanche les nouveaux hôtels sont tous ouverts en propre.

La proportion de franchisés n'est que de 15% chez Campanile, ce qui freine le rythme d'ouvertures. "Cela nous permet d'avoir un réseau plus homogène et d'appliquer très vite des modifications" se justifie Marie-Pierre Mottin.