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Lors de ses présentations, Steve Jobs formule lui-même des slogans pour ses produits. De "l'ordinateur le plus fin au monde" pour le MacBook Air à "1 000 chansons dans votre poche" pour l'iPod, l'art de la formule de Steve Jobs permet de décrire ses produits en une seule phrase. Loin d'être des sorties spontanées, ces phrases ont été mûrement réfléchies. Elles ont bien sûr pour objectif principal de marquer les esprits et de véhiculer le message principal au public. Elles parviennent même, parfois, à donner des titres clefs en mains aux journalistes présents dans la salle.
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