Détectez les compétences à valoriser

Au même titre que la marque qui communique autour des bénéfices qu'elle apporte au consommateur, vous devez identifier les aspects qui vous permettront de sortir du lot pour ensuite les mettre en avant. Une telle démarche implique nécessairement un travail d'introspection. Vous devez vous demandez quelles sont vos qualités, vos motivations et vos objectifs. Béatrice Cuvelier, coach spécialiste du personal branding, préconise aussi de consulter son entourage pour avoir un retour de perception. "Je connais un cadre, dont les proches disaient qu'il était désordonné, a pris conscience que ce trait de caractère était en fait la source de sa créativité."

"En exhumant votre singularité, vous donnez un sens au message que vous voulez diffuser avec un surcroît d'authenticité", ajoute Olivier Zara, auteur de Réussir sa carrière grâce au personal branding aux éditions Eyrolles. Un message vide de sens ne trouvera que très peu d'écho.