17e, Marlboro : 19 milliards de dollars

marlboro gagne une place.
Marlboro gagne une place. © Philip Morris International

La marque demeure mondialement connue grâce à son célèbre cow-boy, une icône dans les années 1970. Elle continue cependant de s'affaiblir sous la pression des campagnes et des mesures anti-tabac. Et cela ne va pas s'arranger : fin 2009, les paquets de cigarettes français devraient bientôt se couvrir d'images choc pour inciter à arrêter de fumer et une hausse des prix est envisagée pour le mois d'octobre.