18e, Honda : 17,8 milliards de dollars

La valeur de la marque japonaise a été amputée de 1,28 milliard de dollars en 2009. Heureusement pour Honda, la hausse des ventes de motos a un peu compensé l'effondrement des ventes de voitures aux Etats-Unis, en Europe et au Japon. Mais alors que les autres constructeurs doivent réorienter leur production sur le segment des petites voitures, Honda peut déjà capitaliser sur sa réputation en la matière. Elle n'a d'ailleurs jamais fabriqué de 4x4.