2e, IBM : 60,2 milliards de dollars

Le concepteur de logiciels et fournisseur de services informatiques a vu la valeur de sa marque augmenter de 2 % en 2009. Grâce à une innovation permanente (c'est l'entreprise qui dépose le plus de brevets aux Etats-Unis depuis 16 ans de suite), la marque parvient à conserver une avance sur ses concurrents. La marque est présente dans 170 pays et réalise 65 % de ses profits hors des Etats-Unis. Cinq ans après le changement de cap stratégique de l'ex-fabricant d'ordinateur, le pari semble réussi.