Hallmark, les cartes de vœux boutées hors de France

les cartes hallmark ne correspondent pas aux habitudes des français.
Les cartes Hallmark ne correspondent pas aux habitudes des Français. © Hallmark

Si vous dépassez rarement les frontières de l'Hexagone, vous ignorez probablement tout des cartes de vœux Hallmark. Pourtant, cette entreprise basée dans le Missouri est un poids lourd de la carterie américaine. Noël, anniversaire, remerciements... Toutes les occasions sont bonnes pour envoyer un message à ses proches. C'est d'autant plus simple que la carte contient déjà un texte : pas besoin de prendre un stylo pour faire plaisir.

Lancée à la conquête du monde, Hallmark a buté sur un sévère écueil en voulant investir le marché français. Les irréductibles Gaulois ont en effet peu apprécié le concept de carte non personnalisée. D'autant plus que les textes qu'elles contiennent -des poèmes sirupeux- leur semblent un peu naïfs. Résultat : échec sur toute la ligne, les cartes sont renvoyées à leur expéditeur outre-Atlantique.