Quand Gerber prend les célibataires pour des bébés

des petits pots pour adultes, l'idée aurait dû rester au frigo.
Des petits pots pour adultes, l'idée aurait dû rester au frigo. © Ewa Brozek - Fotolia.com

Aux Etats-Unis, Gerber se positionne comme l'un des géants de la nourriture pour bébé. Fondée en 1927 dans le Michigan, l'entreprise est solidement implantée sur le marché de la nourriture pour nourrisson quand, en 1974, elle décide de partir à la conquête de nouveaux horizons.

L'idée consiste à proposer des petits pots spécialement conçus pour les adultes. Cette initiative se voulait géniale, elle tourne rapidement au vinaigre. De façon assez peu étonnante, les grandes personnes se sont peu enthousiasmées à l'idée de diner autour d'un bocal proposant de la nourriture mixée. Pour couronner le tout, les pères de cette gamme avaient eu l'idée lumineuse de l'appeler "Gerber Singles", ce qui signifie "Gerber pour célibataire". Le message subliminal du produit perçu par les consommateurs était donc : "Vous êtes seul pour dîner ? Mangez donc comme un bébé !" Les pots ont rapidement déserté les supermarchés.