Sixt rebondit sur l'actu people

le loueur de voiture sixt s'est construit une image de marque via ses publicités
Le loueur de voiture Sixt s'est construit une image de marque via ses publicités parodiques. © Sixt

Que Nicolas Sarkozy se marie, que Carla Bruni soit enceinte ou que Dominique Strauss-Kahn se fasse pincer dans un hôtel, Sixt rebondit. Dans sa stratégie de communication, la société de location de voiture s'amuse à réagir à l'actualité des célébrités.

Et le style n'est pas toujours léger : "Faites comme madame Bruni. Optez pour un petit modèle français." Après les ennuis judiciaires de l'ancien président du Front Monétaire International (FMI), le loueur ose présenter un groupe d'hôtesses qui attendent l'homme politique à l'aéroport. Ces campagnes choc font désormais partie de l'identité de la marque, même sans les people. En témoigne la campagne de 2010  "Oui, nous louons aussi aux femmes" illustrée de voitures accidentées.