Lacoste, le crocodile branché

lacoste ose les coloris les plus surprenants pour séduire sa nouvelle cible, les
Lacoste ose les coloris les plus surprenants pour séduire sa nouvelle cible, les jeunes. © Lacoste

Vêtements, chaussures, maroquinerie ou parfum... Lacoste est devenue depuis peu une référence du sportswear chic. Une performance à saluer, tant ces dernières années ont été difficiles pour une marque qui avait du mal à se situer sur l'échiquier du prêt-à-porter, tiraillée entre sport et style de vie.

Il faut dire que la marque au crocodile s'est donné les moyens de ses ambitions. Avec le directeur artistique Christophe Lemaire à sa tête, elle a dépoussiéré sa collection et ses magasins, devenus plus épurés. Pour aller plus loin dans le branché, Lacoste a lancé sa ligne L!VE, destinée aux 15-25 ans qui découvrent la marque à travers des vêtements à mi-chemin entre le casual chic urbain et le streetwear créatif. Les pièces osent les couleurs les plus surprenantes et les motifs géométriques pour permettre à la marque de se détacher encore plus de son image sage et guindée.