Citroën, du vieillot au vintage

le nouveau modèle, la ds 4.
Le nouveau modèle, la DS 4. © Citroën

Marque très prisée chez les seniors, Citroën était avant tout une marque réputée pour ses modèles d'une résistance à toute épreuve mais aux forces pas très forcément glamour. La marque aux chevrons s'est depuis quelques années défaite de cette image un peu vieillotte.

Ainsi grâce à un habile travail de repositionnement, avec comme point d'orgue le lancement de la nouvelle DS, la marque a réussi à redevenir tendance et vise même une clientèle haut-de-gamme. Pour atteindre de tels objectifs, elle n'a pas hésité donner un nouveau souffle à des campagnes de communications jusqu'ici très classiques. Les medias sociaux ont ainsi été investis à l'occasion du lancement de la nouvelle DS, le logo et la charte graphique de la marque ont été reliftés afin d'instaurer une nouvelle relation avec cette cible "qualifiée". Enfin, les spots de publicités organisés autour de John Lennon et Marylin Monroe ont permis d'asseoir cette image vintage cool.