Lacoste, du sport à la mode

Romain Duris dans l'Arnacoeur et Adrien Gallo des BB Brunes dans le clip "Britty Boy" ont un point commun : tous deux portent un vêtement estampillé Lacoste. Ces placements de produits sont la dernière déclinaison du nouveau positionnement de la marque au crocodile : se construire une place auprès des cadors de la mode.

Vêtements, chaussures, maroquinerie ou parfum... La marque dont le positionnement d'origine se situait entre sport et style de vie est peu à peu devenue une référence du sportswear chic. Les magasins plus épurés ont permis de mieux mettre en scène les vêtements alors que depuis 2000, Christophe Lemaire, transfuge de chez Lacroix et directeur artistique de la marque, est chargé de rendre les vêtements plus sexys. La collection automne-hiver 2010 illustre parfaitement ce repositionnement haut de gamme qui n'en renie pas pour autant l'identité sportive de la marque.