Petit Bateau, des bébés aux bobos

petit bateau devient une marque transgénérationnelle.
Petit Bateau devient une marque transgénérationnelle. © Petit Bateau

Avant, Petit Bateau c'était un peu la madeleine de Proust d'une génération qui continuait à cultiver le souvenir de son enfance en portant des vêtements taille 16 ans. Aujourd'hui, la marque cultive habilement cette nostalgie de l'insouciance et s'attaque au segment des adultes avec le lancement d'une nouvelle gamme de vêtements. Un pari en passe d'être réussi pour Petit Bateau. En nouant des partenariats avec le monde de la mode (Kitsuné entre autres), en choisissant des égéries telles que MGMT et plus récemment, Izia, la marque cherche à conjuguer ses valeurs de bonne humeur enfantine avec la pointe de la mode.

Une communication transgénérationnelle, illustrée par la campagne "Les Mois", a accompagné ce repositionnement et cherché à réveiller l'enfant qui sommeille en chaque amateur de mode. Après avoir conçu "des vêtements faits pour faire des choses dedans", Petit Bateau devient ainsi "la marque de vêtements qui vous accompagne toute la vie".