L'adoucissement

Béatrice Mariotti souligne aussi cette tendance consistant à "rechercher une certaine connivence entre la marque et le consommateur en accentuant les rondeurs du logo". Ces formes plus douces contribuent souvent à renforcer un certain capital sympathie dans l'esprit des consommateurs.

"La rénovation du logo de Monsieur Meuble a ainsi suivi cette démarche avec un personnage au traité plus doux et exprimant le confort par une position détendue", remarque-t-elle. Le nom Monsieur Meuble redessiné par l'agence Vincenti Design en diminuant la force du mot "Monsieur" par rapport au mot "Meuble", s'inscrit dans une typographie douce et contemporaine sans pour autant se départir de la puissance du concept initial.