C'est
un grand moment pour le fournisseur d'accès
Tiscali. Pour la première fois en France,
la marque Internet apparaît seule dans
une campagne publicitaire grand public, sans
voir son nom accolé à l'une des
quatre autres enseignes du groupe (World Online,
LibertySurf, Infonie et Freesbee).
"L'année 2002 est celle du passage
à la marque unique en France, souligne
Laurence Lacoste, directrice communication du
groupe. Tiscali est une marque connue en Europe.
Nous sommes le deuxième fournisseur d'accès
avec une présence dans 14 pays. Mais,
jusqu'à présent, seuls 13 pays
nous connaissaient sous la marque Tiscali. La
France reste donc le dernier pays à passer
à la marque unique. C'est pourquoi nous
avons décidé de nous afficher
auprès du grand public. Dans cette logique,
le sponsoring d'émissions TV nous a semblé
être la meilleure solution."
Avec
TF1, Tiscali s'offre ainsi une cible très
large grâce à une case à
forte audience, celle du mardi soir et de son
"Ciné mardi". Côté
Canal Plus, le FAI a choisi une émission
très populaire et qui devrait faire l'objet
de toutes les attentions avec les prochaines
élections : les Guignols. Sur cette
émission, le sponsoring est prévu
pour durer au moins 22 semaines. Malgré
une période très riche en actualité,
synonyme de bonne audience pour Les Guignols,
Tiscali affirme que le prix de vente des espaces
publicitaires pour le sponsoring n'ont pas bougé
chez Canal Plus.
Pour
cette première campagne publicitaire
sous la marque unique, le groupe a souhaité
mettre en avant son logo et son métier.
Mais chaque opération de sponsoring dispose
de sa propre coloration : sur TF1 se retrouvent
en haut de l'affiche l'évasion (liée
au cinéma) et la liberté (les
forfaits sans engagement). En revanche, sur
Canal Plus, le thème de la liberté
a été davantage creusé
sous l'angle de la liberté d'expression.
Nouvelle
orientation oblige, chez Tiscali on suivra attentivement
l'impact de ces deux opérations destinées
à imposer la nouvelle signature du groupe
en France. "Nous avons demandé un
baromètre mensuel à la Sofres
pour voir l'évolution de notre notoriété
au fil du temps. Bien sûr, nous regarderons
aussi la courbe du nombre de nouveaux abonnés
pour évaluer la réussite de ce
sponsoring."
Cette
présence télévisuelle sera
suivie d'une campagne online qui devrait débuter
dans les prochaines semaines. Une campagne qui
s'annonce volumineuse mais dont le dispositif
reste pour l'instant encore secret. En attendant
les retombées ce ces différents
opérations, la présence publicitaire
en co-branding Tiscali-LibertySurf continue.
De son côté, le portail Tiscali-LibertySurf
ne se modifie que par petites touches, pour
ne pas brusquer les internautes. Une transition
en douceur.
