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Du mois de mars à la fin avril, le Crédit Lyonnais a transposé sa campagne publicitaire "Testez votre banque" sur le Web. La banque a profité de l'opération pour mettre en ligne un site événementiel spécifique, à l'URL limpide : Testez-votre-banque.com. L'ensemble des bannières renvoyaient sur ce site qui présente les offres commerciales de la banque et propose une inscription en ligne. "Cette campagne s'inscrit dans le cadre d'une phase de conquête de nouveaux clients pour le Crédit Lyonnais, explique Valérie Combes-Santonja, responsable de la communication en ligne pour le Crédit Lyonnais. Afin de proposer l'offre de test au plus grand nombre d'internautes, nous avons privilégié des sites à fort reach comme les moteurs et les FAI."

Parmi les supports retenus, se retrouvent les sites du réseau Tiscali mais aussi Lycos France et ZDNet. Les 23 créations explorent l'ensemble de la gamme existante. "Nous avons choisi de développer des formats originaux afin de coller à la stratégie de communication événementielle, précise Valérie Combes-Santonja. La campagne se déclinait en quatre formats percutants, exclusivement réalisés en Flash : pop- up, pop-under, skyscrapper et Flash transparent. S'ajoutaient des expand banners et des bannières classiques. La conséquence de ces choix a été un taux de clic moyen supérieur à nos attentes."

Autre raison de se féliciter de cette campagne : les résultats obtenus en terme de visites sur le mini-site et en terme de transformation ont largement répondu aux objectifs du Crédit Lyonnais. Mieux, "les prospects séduits par l'opération se sont révélés d'excellente qualité, c'est-à-dire avec un profil plus intéressant que lors des campagnes classiques", ajoute Valérie Combes-Santonja. Si la banque reste extrêmement discrète sur les résultats précis de cette opération, il n'en demeure pas moins qu'elle a été jugée suffisamment convaincante pour qu'elle enchaîne immédiatement sur une nouvelle campagne en ligne, axée cette fois sur la solution Avertis qui permet aux clients de e.Creditlyonnais d'être averti par SMS sur la situation de leur compte.

Pour la campagne "Testez votre banque", le Crédit Lyonnais a confié le budget à l'Agence Fullsix, avec laquelle la banque travaille depuis plus d'un an sur de nombreuses problématiques de marketing interactif. Fullsix a également pris en charge la réalisation du mini-site Testez-votre-banque.com, la recommandation média, la création ainsi que le suivi de campagne.