Par le Journal du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0210.shtml
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Mardi 10 décembre 2002
Avec
TNS Media
Intelligence et Le Journal du Net proposent chaque mois ce baromètre
réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence.
La base de la mesure est le nombre de nouvelles créations publicitaires
différentes (bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période concernée
par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs
Pour le deuxième mois consécutif, la publicité en ligne poursuit sa remontée en terme de volume. D'un mois sur l'autre, le nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français croît de plus de 17 % pour atteindre les 1 862 publicités en octobre. Bien qu'encourageants, ces résultats restent cependant nettement en retrait par rapport à ceux d'octobre 2001, où 2 114 créations avaient été diffusées. Sur un an, le recul s'établit à près de 12 %.
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En savoir plus
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La progression du nombre de créations entre septembre et octobre derniers est le fruit des annonceurs déjà présents en ligne cette année. Aucune nouvelle marque n'a fait son entrée sur Internet le mois dernier. Par ailleurs, on constate sur octobre une concentration des créations sur un nombre limité d'annonceurs. Alors qu'en septembre, 76 des 200 premiers annonceurs français avaient diffusé une campagne en ligne, ils ne sont plus que 73 à l'avoir fait en octobre.
Les secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|||
|---|---|---|---|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Automobiles |
170
|
+ 25,9 %
|
|
2
|
Commerce loisirs / produits culturels |
168
|
+ 48,7
%
|
|
3
|
Internet FAI |
164
|
- 21,2
%
|
|
4
|
Banques |
146
|
+ 65,9 %
|
|
5
|
Téléphonie |
122
|
+ 22 %
|
|
6
|
Commerce Electroménager |
110
|
- 31,7
%
|
|
7
|
Internet éditorial |
109
|
+ 4,6
%
|
|
8
|
Hypermarchés / Grande distribution |
79
|
--
|
|
9
|
Micro-ordinateurs |
63
|
stable
|
|
10
|
Logiciels |
57
|
+ 7,5
%
|
|
-
|
Tous secteurs |
1 862
|
+ 17,1
%
|
Nombre de créations différentes publiées en octobre par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack
Dans un tiercé très serré (six créations séparent le premier du troisième), le secteur "automobiles" (3ème en septembre) reprend le dessus sur les fournisseurs d'accès, qui ne sont que troisième sur octobrei. Les constructeurs automobiles, mais aussi les sites marchands de produits culturels, ont fortement accrû (respectivement 25 % et 50 % de créations en plus) leur présence en ligne au début de l'automne.
On notera égalementla forte remontée du secteur bancaire qui figure en quatrième position grâce à 146 créations publicitaires différentes diffusées en octobre, soit 58 de plus qu'en septembre. Cette hausse n'est pas le fait d'un seul annonceur : pas moins de huit marques du secteur bancaire ont diffusé plus de dix publicités différentes en ligne sur octobre. Un résultat qui devrait être à nouveau progression lors du prochain calssement de novembre grâce au lancement en France de la banque en ligne britannique Egg.
Mais la grande nouveauté du mois d'octobre, c'est l'apparition dans le "top 10" du secteur "grande distribution", qui fait son entrée en huitième position. Cette progression dans le classement revient en grande partie à la campagne Carrefour pour son opération promotionnelle "Le mois Carrefour". Le groupe de grande distribution a diffusé pas moins de 45 créations (sur les 79 du secteur, soit 57 % du total) et entre à la neuvième place du classement des annonceurs.
Les annonceurs
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Les
10 annonceurs les plus actifs en mai
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|---|---|---|---|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
France Télécom |
255
|
+ 4,5
%
|
|
2
|
Conforama |
154
|
- 31,2
%
|
|
3
|
Renault |
106
|
+ 8,2
%
|
|
4
|
IBM France |
100
|
+29,9 %
|
|
5
|
Hewlett Packard |
82
|
+ 141,2
%
|
|
6
|
Fnac |
69
|
+ 64,3
%
|
|
7
|
Microsoft |
51
|
--
|
|
8
|
Cegetel/SFR |
47
|
--
|
|
9
|
Carrefour (magasins) |
45
|
--
|
|
10
|
9 Telecom |
44
|
+4,8 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en octobre.
Source :
AdNettrack
Au classement des annonceurs, sans surprise, France Télécom domine une fois de plus de la tête et des épaules le palmarès. Avec 255 créations diffusées en octobre, l'annonceur progresse même de près de 5 %. Derrière, Conforama conserve sa deuxième place mais voit le nombre de ses créations s'éroder fortement (près d'un tiers de moins qu'en septembre).
A l'inverse, le secteur de l'informatique occupe une place grandissante dans la publicité en ligne avec la progression conjointe d'IBM France (+ 30 %) et de Hewlett Packard, désormais sur ses talons (+ 140 % sur le nombre de créations). Microsoft rentre, lui, directement à la septième place, avec 51 publicités différentes.
La Fnac, avec 69 créations diffusées, pèse pour 40 % du secteur "commerce de loisirs / produits culturels". Quant à SFR, qui revient dans le classement après en être sorti en septembre, ses créations représentent plus de 38 % du total du secteur "téléphonie". Ces deux derniers secteurs devraient monter en puissance en novembre, à mesure que les fêtes de fin d'année approche. On peut notamment s'attendre à une présence très forte de Bouygues Télécom en phase de lancement sur le nouveau service i-Mode.