Le baromètre de
septembre TNS Media Intelligence / JDNet Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0209.shtml Lancer l'impression Mardi 8 octobre 2002
Avec Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs Après le calme estival, septembre marque une nette reprise de l'activité pour la publicité en ligne. Au cours du dernier mois, le nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français a augmenté de 26,4 %, en passant de 1 258 à 1 590 unités. Cette croissance mensuelle se confirme également en lecture annuelle : septembre 2002 affiche une progression de 2,6 % par rapport à septembre 2001 avec 21 créations de plus.
Septembre a vu l'arrivée de deux nouveaux annonceurs parmi les 200 plurimédias. Il s'agit de Honda France et de Rover France, qui ont tous les deux profité du Mondial de l'Automobile, ouvert depuis le 28 septembre, pour se lancer sur le support online. Si Honda n'a diffusé qu'une seule création sur Yahoo, Rover en revanche a été présent sur quatre sites : Investir, Le Figaro, Le Revenu et ViaMichelin. Malgré ces deux arrivées, 76 des 200 premiers annonceurs plurimédias (soit 38 %) n'ont toujours pas annoncé en ligne depuis le début de l'année. Les secteurs
Nombre de créations différentes publiées en septembre par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack Sur le plan des secteurs, la tête de classement reste identique à celle d'août, même si l'écart entre le premier (les FAI) et le deuxième secteurs (la branche "Commerce Electroménager") s'est accrû. Alors que seulement six créations séparaient les deux secteurs en août, les FAI revendiquent plus clairement leur leadership avec 47 créations de plus que l'électroménager. Le secteur des FAI progresse de 35,1 % d'un mois sur l'autre tandis que la branche "Commerce Electroménager" gagne 8,8 %. Chez les FAI, France Télécom, Tiscali et AOL sont les trois premiers annonceurs. Derrière, suivent 9 Telecom, T-Online et Free. Le secteur "automobiles", en forte progression (+ 42,1 %), est entraîné à la hausse par le Mondial. En septembre, pas moins de douze annonceurs du secteur étaient présents en ligne. Dans cette famille, Renault occupe largement le haut du classement, suivi de Peugeot, Toyota et Ford (lire l'article du JDNet du 27/09/02). La plus forte hausse de septembre revient au secteur des "micro-ordinateurs" qui gagne 61,5 % avec 63 créations différentes. La progression est à attribuer à trois poids-lourds du secteur : IBM (qui continue de dominer largement le secteur malgré une baisse en septembre), Compaq et Hewlett-Packard (en très forte hausse en septembre). Les logiciels gagnent, eux, 32,5 % sur le dernier mois. Les annonceurs
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en septembre. Chez les annonceurs, le leader reste encore, et toujours, France Télécom. Après un ralentissement en juillet-août, l'opérateur historique repart à l'offensive avec 244 créations, en progression de 26 % par rapport à août. Hormis IBM (- 28,7 %) et Tiscali (-13,4 %), l'ensemble des annonceurs progressent en septembre. Le classement accueille pour ce mois-ci trois entrées : 9 Telecom, Hewlett-Packard et la SNCF. 9 Telecom s'est illustré avec la campagne dédiée à son offre de bienvenue ("30 minutes de communication locales par mois offertes pendant un an") même si le plan média est largement dominé par de l'auto-promotion sur 9 Online. L'arrivée de Hewlett-Packard reflète le lancement de la nouvelle campagne de communication "Nos prix chutent aussi vite que des feuilles mortes". Avec 34 créations différentes, le constructeur informatique reste cependant très loin derrière IBM. Ce dernier totalise 77 bannières différentes à son actif. Enfin la SNCF, via son site Voyages-sncf.com, s'est attachée à communiquer autour de ses "vols à prix canons". Ces trois entrées se sont faites au détriment de Sofinco, Cegetel/SFR et de Microsoft qui étaient, tous trois, en bas de tableau en août. |
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