Le baromètre de
l'e-Pub, décembre 2002 : une modeste hausse mensuelle Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0212.shtml Lancer l'impression Vendredi 10 janvier 2003
Avec Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs L'année 2002 ne finit pas tout à fait comme l'année 2001. Alors qu'il y a deux ans les trois derniers mois de l'année avaient été un ton au-dessus de tous les autres, la fin de 2002 n'est pas aussi brillante. Certes les trois derniers mois s'inscrivent en hausse mais on reste néanmoins en-deçà de ce que l'on avait pu connaître fin 2001. D'une année sur l'autre, le mois de décembre enregistre 336 créations de moins, soit un recul annuel de 14,2 %. On constate sur l'ensemble de l'année 2002 une évolution en "w" avec un regain d'activité en juin-juillet. La fin de l'année, bien qu'en retrait par rapport à 2001, donne des signes encourageants de reprise. Encore faut-il attendre les chiffres de janvier et espérer que l'écart entre le mois de décembre et le mois de janvier ne sera pas aussi vertigineux qu'il l'a été l'an passé... Seuls deux nouveaux entrants font leur apparition parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia en décembre. Il s'agit de Ferrero France (confiserie et goûter au chocolat) et d'Interbev CIV (l'association nationale interprofessionnelle du Bétail et des Viandes). Sur le mois de décembre, 73 annonceurs du top 200 n'ont pas diffusé de nouvelles créations publicitaires sur le Web. Les secteurs
Nombre de créations différentes publiées en décembre par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack Quatre secteurs enregistrent une hausse de plus de 20 % du nombre de leurs créations spublicitaires. Hormis l'Internet éditorial, les trois autres sont des marchands et occupent le haut du classement. Il s'agit du secteur "commerce de loisirs et produits culturels", de la téléphonie et des fournisseurs d'accès Internet. Cette croissance est logique à l'occasion des fêtes de fin d'année car les marchands en ligne réalisent une large partie de leur chiffre d'affaires annuel au moment de Noël et du nouvel an. Pour la téléphonie, le lancement des diverses offres multimédia et de l'i-mode pour Bouygues Telecom ont favorisé la création de 215 bannières, un chiffre en hausse de 20,8 %. Preuve de l'efficacité de l'ensemble du dispositif publicitaire des opérateurs, ces derniers ont recruté, selon Avenir Telecom, pas moins de 1,67 million de nouveaux clients en décembre 2002. Enfin, les fournisseurs d'accès ont été eux aussi très actifs en décembre en raison de la multiplication des offres promotionnelles proposées jusqu'au 31 décembre destinées à conquérir de nouveaux Internautes à l'occasion de Noël. Certains secteurs ont préféré se mettre en retrait. C'est par exemple le cas du secteur de la banque, de l'électroménager et des hypermarchés (fin de la campagne Leclerc notamment). Enfin, on constate l'arrivée en bas de tableau du secteur "transports publics" : Voyages-SNCF/Expedia a nettement accru sa communication en ligne pour promouvoir ses offres de réveillon et ses packages pour le ski, en partenariat avec Ski Horizon. Les annonceurs
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en décembre. En quatrième position du classement des secteurs, les FAI sont également présents à deux reprises dans celui des annonceurs. France Télécom et Wanadoo occupent encore et toujours la première place tandis que Tiscali fait son entrée dans le classement. Parmi les marchands du web qui étaient à l'honneur en décembre, on distinguera la Fnac.com qui enregistre une croissance de 41,2% du nombre de bannières diffusées par rapport à novembre (un mois où le site avait déjà nettement renforcé sa présence publicitaire en ligne). La campagne pour la Mégane terminée, Renault s'inscrit en fort recul (- 37,1 %). En revanche, Mercedes Benz fait son entrée dans le classement grâce à sa toute dernière campagne (voir des exemples bannières retenues dans notre sélection hebdomadaire). Enfin, comme annoncé plus haut, la présence en ligne de la SNCF a fait un bond en décembre. Le nombre des créations est passé de 62 à 82, soit une hausse de 32,3 %. |
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