Depuis 1994, à raison d'une campagne de publicité par an (de mai à décembre) réalisée par Publicis, Heineken joue sur le terrain de l'humour et de l'optimisme décontracté. Cet été, Heineken espère de nouveau séduire les consommateurs utilisant les mêmes caractéristiques qui ont fait son succès : des couleurs marquées au design de la bière et un humour plein de fraîcheur. Verdict : c'est réussi !

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Pour son lancement en solo en France, le voyagiste américain Expedia a vu les choses en grand sur Internet, son support de prédilection dans cette campagne. Outre un très vaste nombre de sites supports associés à l'opération, Expedia a également tenu à habiller ponctuellement à ses couleurs différents sites et portail de référence. Une réussite, notamment grâce à la qualité des créations qui ont su réinventer l'utilisation du curseur pour l'intégrer dans des paysages de rêve.

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La campagne en ligne de Nike Espagne a séduit les professionnels et reçu le Grand Prix des Cyber Lions de Cannes. Conçue par l'agence Villar&Rosas, cette campagne est une adaptation de la légende urbaine du lion de Madrid. "Si vous le voyez, courez". L'animation simple (en noir sur fond gris-blanc) mais incontournable illustre la motivation du coureur à se dépasser. Un leitmotiv somme toute classique pour Nike, mais soutenu par une création de qualité.

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La fine bulle tranquille n'est plus seule désormais dans la gamme de Badoit qui sort une eau intensément pétillante, présentée dans une robe rouge, une couleur désormais adoptée par la plupart des fabricants de sodas (Orangina, Fanta, etc.). Pour le lancement commercial de son nouveau produit, Badoit s'appuie sur une communication résolument axée sur la couleur et sur le thème des bulles. L'animation reste simple mais est bien réalisée.

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Sitôt arrivé sur le marché - fraîchement libéralisé - de l'électricité,sitôt présent en publicité sur le web. Il est vrai que Direct Energie va avoir fort à faire pour s'imposer sur ce secteur, face à un EDF déjà très présent en publicité, notamment en ligne (cf le baromètre e-Pub de juin). Pour son lancement, Direct Energie a opté pour une communication assez classique, vraiment axée sur ses tarifs, sans miser sur une créativité forcené. On est loin de l'arrivée d'un Egg en France.

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