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| PUBLICITE |  |
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| e-Pub : les meilleures campagnes de la semaine |
| Cette semaine : Opel Astra, Séraphin, Mars, Kodak, Lancôme... L'animation est au coeur des stratégies online des marques.
(02/11/2005) |
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Nouvelle sélection des cinq créations
publicitaires en ligne les plus créatives, les plus pertinentes ou les plus efficaces...
Bref, nos préférées :-)
Si
vous avez une nouvelle campagne, actuellement en ligne ou à venir,
à nous soumettre, envoyez-nous un mail à en
précisant les noms de :
agence, créatifs, achat d'espace, sites supports.
Merci. Voir
le sommaire complet de la rubrique
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1.
Opel
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Achat d'espaces |
Universal (Groupe Mc Cann) |
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Agence de création |
MRM Partners |
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Site support |
MSN, Alice, MagicMaman, Auto Moto,
Club Internet, Elle
Europe1,
Eurosport,
M6, Turbo,
TF1,
Yahoo,
321auto...
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Les campagnes de publicité en ligne d'Opel demeurent imaginatives et bien réalisées techniquement parlant : bien que toujours légèrement intrusive, la bannière de publicité pour l'Opel Astra utilise une fois de plus le Flash transparent sur les pages d'accueil des sites supports. Encore une fois, Opel parvient à intégrer totalement sa publicité au contenu de la page, en personnalisant chaque création.
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Voir
la pub |
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2. Seraphin est un crétin |
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| Agence
de création |
Frogcast |
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Sites supports |
Voila |
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Une publicité mystérieuse a fait son apparition sur le site de Voila... Si la bannière n'a rien de très originale en elle-même, elle renvoie vers un mini-site de teasing présentant un certain Séraphin, dont la vie devrait changer le 2 novembre. Par qui ? Peut-être le service de renseignement des Pages Jaunes ?
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| 3.
Mars |
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| Agence
de création |
Fullsix |
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Sites supports |
Skyrock, MSN, Lycos France...
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Pour promouvoir son dispositif de marketing relationnel en ligne, Mars a choisi le burlesque et mettant en avant grimaces et tenues débraillées dans ses bannières. Hébergées sur des sites à destination des jeunes, tels que Skyrock ou Lycos, ces bannières redirigent l'internaute vers le site mars-pasmars.fr où des goodies sont proposés. Un jeu-concours interactif permet également aux internautes de poster des photos ou des vidéos et de voter pour celles des autres.
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4. Kodak
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| Achat
d'espace |
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| Site
support |
Alice,
Journal du Net,
L'Internaute,
Lycos France,
MSN, 01Net...
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| Pour présenter son espace d'enregistrement et de partage des photos numériques, Kodak signe une belle campagne publicitaire sur les grands carrefours d'audience. Un mini-film est intégré à la bannière publicitaire en Flash. Même s'il n'est pas possible de cliquer sur le lien au cours de la visualisation de la vidéo, cet espace publicitaire renvoie sur la gallerie Kodak Easyshare. Un dispositif de présentation en rich média prend ensuite le relais sur le site Kodak. |
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5. Lancôme
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| Achat
d'espace |
L'Oréal Média
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| Site
support |
Vogue, Aufeminin...
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| Une pointe d'originalité pour cette publicité Lancôme sur le nouveau mascara de la marque. Au-delà de l'effet technique réussi, cette publicité est une invite aux internautes pour qu'ils se rendent sur le site Lancôme pour l'acheter en ligne. |
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| Egalement
remarquées... | |
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A noter également la création de MSN
qui reproduit un effet de kaléidoscope pour autopromouvoir
sa messagerie instantanée. L'Oréal
signe une bannière originale à destination des hommes
sur les sites médias (TF1, France 2, France 3,
LCI) et de sport.
Par ailleurs, le thème d'Halloween est repris
par plusieurs marques en ligne, avec une publicité
de la Française des Jeux qui signe une
bannière fonctionnant comme un jeu à gratter.
De leur côté, Disneyland
Paris et Hertz
réalisent une campagne autour des mêmes
créations.
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| SOMMAIRE
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| Octobre |
| 10/10 |
Opel Zafira, Essilor, Boucheron, Liber-T, Losc... |
| Septembre |
| 26/09 |
Courir,
Adidas, Renault Clio, Eurostar, Sunsilk... |
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12/09 |
Sony
PSP, IBM, Dior, Ariel, Sprite... |
| Août |
| 29/08 |
Mc
Do, Carrefour, Adidas, RSF, Brahma... |
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