Aide au choix des mots-clés
Cette étape préalable à tout référencement impose la vigilance ((lire l'article Choisir ses mots clés avec précaution du 07/07/2006)
: ne pas choisir des mots trop génériques, savoir anticiper les fautes d'orthographe et combiner astucieusement les mots entre eux, tout en sondant les habitudes de recherche des internautes, font partie des règles élémentaires.
Jean-Brice Lagourgue, directeur de l'agence de référencement Webposition, met en avant deux outils : celui des adwords de Google et celui d'Overture. "Ces outils nous donnent une idée sur les recherches des internautes", précise-t-il.
Certains moteurs, comme Google, fournissent des possibilités plus poussées, notamment l'audit de sites concurrents.
Attention toutefois à ne pas suivre au pied de la lettre les suggestions données par ces outils. "Ils sont seulement indicatifs", tient à souligner Jean-Brice Lagourgue, à tel point que "les sociétés qui les proposent précisent dans leurs conditions d'utilisation qu'elles ne garantissent pas les résultats donnés".
Aide à l'indexation
Les moteurs ont également mis en place des outils pour qu'un responsable de site puisse les avertir d'éventuels changements ou nouveautés devant être indexé(e)s. Cet outil est utile aux moteurs - en facilitant le travail de leurs robots - mais également aux sites Web, qui peuvent directement soumettre leurs pages. Ils se traduisent par un plan du site. Yahoo et Google proposent tous deux cet élément (lire l'article Google Sitemaps : un raccourci au référencement naturel du 12/01/2006).
| SiteMaps : un plan du site pour les moteurs |
Pour utiliser cette fonction, il faut dans un premier temps créer un plan Sitemap dans des formats pris en charge par les moteurs, en l'occurrence le Protocole Sitemap (XML), l'OAI-PMH (Open Archives Initiative Protocol for Metadata Harvesting), les flux de syndication ou plus simplement le fichier texte.
Une fois le fichier Sitemaps édité et ajouté à l'arborescence du site, il suffit d'avertir le moteur à partir d'un compte en y ajoutant ce nouveau fichier.
Aide au référencement d'images... euh, non !
Les moteurs de recherche ne proposent par contre aucun outil facilitant l'indexation des images d'un site (lire l'article Vidéos à référencer : textes, balises et podcasting du 31/03/2006).
Or même si les moteurs dédiés aux images et vidéos, tels Yahoo Vidéo ou Live Search Images, sont consultés majoritairement dans un but ludique plutôt que professionnel, rien n'empêche une société de référencer ce contenu spécifique dans certains annuaires spécialisés.
Pour l'heure, le seul moyen de les rendre accessibles pour les moteurs est d'habiller la photo ou la vidéo de texte. Un travail de référencement souvent fastidieux et contraignant.
"On peut imaginer que les réponses aux requêtes sur les moteurs de recherche seront un mix intégré systématique de texte, image, vidéo, géo-localisation et d'autres paramètres, en fonction des secteurs, des activités et des besoins", note Jean-Brice Lagourgue.
Car même si les moteurs ne proposent pas d'outil d'indexation pour les vidéos ou photos, ils restent évidemment sensibles à ces contenus. Par exemple, Google cherche à favoriser l'indexation des images et l'utilisation de son moteur spécialisé.
"Dans ce sens, Google fait participer les internautes à la labélisation / indexation de la partie image de sa base de donnée image. une initiative qui se nomme Google Image Labeler", conclut le professionnel
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