Quelles évolutions pour le SEO en 2015 ?
Voici quelques prédictions relatives aux évolutions des usages, des moteurs de recherche et donc du SEO en 2015... Non le SEO n'est pas mort !
Au pays de Google, on
prononce souvent l’expression : « hindsight is 20-20 », voulant
dire qu’il
est facile de « prévoir » le passé. Pour 2014,
nous savons tous que dans la ménagerie de Google, il y a eu toujours plus de
pingouins, de pandas, voire même des pigeons (et oui) ou des colibris…
N’importe quel spécialiste du SEO pourrait nous dire que 2014 était l’année où
Google a commencé à regarder ou à crawler les pages comme un internaute, ne
tenant compte que de ce qui est directement visible dans la page sans cliquer.
Le moteur, on le sait, a également commencé à nous indiquer directement dans
ces résultats si un site est optimisé pour les mobiles. Logique, c’est au
courant de l’année dernière que le nombre de connexions depuis mobile a égalé
le nombre de connexions desktop aux Etats-Unis.
Aujourd’hui, notre mission est bien plus périlleuse qu’un
simple regard en arrière, car nous allons essayer de fournir quelques
prédictions relatives aux évolutions des usages, des moteurs de recherche et
donc du SEO en 2015.
L’année du mobile
D’abord, sachez que 2015 sera l’année du mobile - tout comme l’ont été 2012, 2013, 2014… La nouvelle mise à jour de Google, Pigeon – déjà en place sur les marchés anglophones et qui ne tardera pas à arriver en France – est très portée sur la géolocalisation. De plus en plus, Google sait où vous êtes ,et va essayer de vous fournir des résultats en fonction de votre emplacement. D’ailleurs, nous avons déjà constaté quelques difficultés pour des sites qui essaient d’être partout et qui n’ont pas assez de signaux locaux - comme des adresses, des numéros de téléphone, des liens et des références bien de chez eux…
Le contenu est roi
Encore une prédiction qui ne date pas forcément de cette
année. « Content is king ». On répète souvent cette phrase mais qui
l’a dit pour la première fois et en quelle année ? C’était Bill Gates en
1996. Qui l’eût cru ?
Alors pourquoi cette année à venir sera (encore) celle du
contenu ? C’est toujours grâce au pigeon, mais aussi à cause du colibri
(Google Hummingbird). Quels drôles d’oiseaux !
Le développement du web sémantique aura besoin d’une matière
première essentielle : du contenu - de qualité. Plus question de faire produire
des kilomètres de textes, il faut des contenus qui suscitent l’intérêt et
apportent une véritable valeur aux lecteurs. Alors on ne le dira jamais assez,
investissez (du budget et des ressources = time is money) dans la création de
contenus à valeur sous différents formats : audio, vidéo, photo,
graphique, livre blanc, infographie, … autant de contenus qu’il faudra adapter
à une cible et un support spécifique de manière à ce qu’ils puissent être
largement partagés.
Mais sachez également que Google va vouloir de plus en plus
vous garder chez lui (on y est si bien, n’est-ce pas…). Des résultats de
recherche qui répondent directement à votre question – sans aucun lien vers
l’extérieur seront de plus en plus fréquents. Vous avez dit « knowledge
graph » ?
Irons-nous voir le site de la marque recherchée si Google
nous a déjà donné l’information recherchée (et, au passage, nous a montré ses
publicités ? Y compris celle que cette fameuse marque a dû acheter).
On a trouvé la boîte noire
Nous ne sommes pas les seuls à croire que Google va
continuer à développer son chiffre d’affaires en liens sponsorisés et à nous
fournir gratuitement de moins en moins d’informations sur l’origine du trafic
de nos sites.
Autrement dit, si nous souhaitons comprendre les mots clés -
ou plutôt les champs sémantiques - qui génèrent du trafic, il va falloir sortir
les CB…
En effet, il vaudrait mieux penser « champs
sémantiques » car Google a bien progressé en termes de sa compréhension du
langage naturel et des synonymes. Nous pensons donc que tout ce qui tourne
autour du « exact match » va perdre de l’importance pour le SEO.
Le linking ne sera plus jamais comme avant
Vous l’aurez constatez, il est de plus en plus difficile d’obtenir des liens et depuis quelques temps les moteurs détectent de mieux en mieux les liens « spammy » ou peu naturels. Depuis peu, on évoque des « implied links » (si l’on parle de votre site dans un contexte pertinent – même sans faire de lien - Google va prendre en compte ces références dans son appréciation de votre pertinence et autorité). D’où, encore une fois, l’intérêt de produire du bon contenu. De même, tout ce qui contribue au rayonnement de votre marque va aider votre site à bien se positionner. Google aime les marques, a-t-on tendance à dire depuis quelques temps.
Le SEO sera encore plus technique
Les critères techniques du SEO vont devenir de plus en plus
importants. Avec l’essor du mobile, on peut parier sur une augmentation de
l’importance du critère « temps de chargement » pour Google. Nous
avons déjà insisté sur la pénétration de l’Internet mobile et vous avez déjà
constaté la qualité et la rapidité de connexions en mobilité. Pas étonnant donc
que Google donne de plus en plus d’importance à ce critère.
Et avec la complexité des sites, différents contextes de
navigation (dans les transports, sur le canapé – et parfois même devant un
desktop) et de devices, d’interface, de taille d’écran et de qualité du réseau,
il y a davantage de contraintes techniques à considérer et de paramètres à
optimiser.
Alors, qui a dit que le SEO était mourant ?