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Comment valoriser les contenus vidéos dans un contexte de marque ? Telle a été l'une des nombreuses questions posées à l'occasion de la table ronde intitulée : "Les opportunités de la vidéo sur le Web". Ayant mis en place des contenus vidéos pour son site de Collections, Emilie Brossier (La Redoute) a démontré que l'usage de la vidéo n'était pas nécessairement lié à un objectif marchand et de taux de transformation, mais pouvait renforcer le rapport affectif entre un consommateur et une marque. Côté conseils, Guillaume Gozlan (Monabanq), a précisé que l'un des
pré-requis majeurs pour bien mener son projet de contenus vidéo est de ne pas sous-estimer l'importance des professionnels du secteur audiovisuel. Pour l'établissement bancaire, le recours à des comédiens ayant un vrai jeu d'acteurs a ainsi constitué l'une des clés de réussite de sa stratégie de vidéo en ligne.
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