Les bonnes pratiques de la vidéo sur le Web

'toutes les entreprises ne sont pas habilitées à faire de la vidéo sur le web'
"Toutes les entreprises ne sont pas habilitées à faire de la vidéo sur le Web" (Guillaume Gozlan - Monabanq) © Dominique Filippone / Benchmark Group

Comment valoriser les contenus vidéos dans un contexte de marque ? Telle a été l'une des nombreuses questions posées à l'occasion de la table ronde intitulée : "Les opportunités de la vidéo sur le Web".

Ayant mis en place des contenus vidéos pour son site de Collections, Emilie Brossier (La Redoute) a démontré que l'usage de la vidéo n'était pas nécessairement lié à un objectif marchand et de taux de transformation, mais pouvait renforcer le rapport affectif entre un consommateur et une marque.

Côté conseils, Guillaume Gozlan (Monabanq), a précisé que l'un des
pré-requis majeurs pour bien mener son projet de contenus vidéo est de ne pas sous-estimer l'importance des professionnels du secteur audiovisuel.

Pour l'établissement bancaire, le recours à des comédiens ayant un vrai jeu d'acteurs a ainsi constitué l'une des clés de réussite de sa stratégie de vidéo en ligne.