Le métier de référenceur a évolué depuis sa création. Apparues avec les
moteurs de recherche, les missions de ce dernier se sont multipliées pour
donner naissance à différents profils, évoluant entre technique, marketing
et rédactionnel.
Au départ, le référencement n'était qu'affaire de technique. Il s'agissait
de comprendre les algorithmes des moteurs et de chercher à les amadouer en
répondant mécaniquement à chacun des points. Aujourd'hui, ajouté à la technique,
le marketing est devenu une arme décisive (lire l'article Référencement :
où en est-on ? du 26/06/2007). Les moteurs ont su imposer un
critère qualitatif qui a fait basculer le référencement vers de nouvelles
valeurs.
Parmi les profils les plus recherchés par les annonceurs Web et les agences
de référencement : celui de consultant. Audit du site et de ceux de
la concurrence, recommandations, mise en place du cahier des charges, élaboration
de la stratégie de mots-clés et suivi du positionnement : son champ
d'action couvre l'ensemble du processus d'optimisation.
"Le consultant est amené à avoir une réflexion stratégique sur les sites.
Il doit être capable d'établir des reportings et des explications sur les
statistiques", détaille Cesar Henao, directeur général associé de Referencement.com,
spécialiste du marketing de recherche.
| De nouveaux métiers dans le référencement
voient le jour |
Un consultant travaille généralement en binôme avec un référenceur technique,
ou un optimiseur. "Ce dernier baigne dans l'univers technologique des sites
Web. Spécialisé dans la techniques et les langages de programmation, il détecte
les éléments des pages Web pour les rendre accessibles aux moteurs", annonce
Cesar Henao.
De nouveaux métiers dans le référencement voient le jour. Parmi les postes
émergents, celui de chargé de contenu Web. Ce profil a été créé par les besoins
des moteurs, ces derniers ayant donné plus de crédits aux sites de contenu.
Dans un premier temps, les référenceurs se contentaient de placer des mots-clés
ici et là sans vraiment se soucier de la qualité et du rendu final. Aujourd'hui,
le travail est plus appliqué et il s'agit de doser savamment mots-clés et
utilité pour intéresser et fidéliser aussi bien l'internaute que les robots
des moteurs.
