Première étape à mettre en uvre : rendre l'architecture du site compatible
avec les besoins des robots. Pour ce faire, il est nécessaire de bannir tous les
paramètres bloquants, comme les javascript et les refresh, tout
en respectant une construction et une structuration de pages réfléchie et logique
(lire l'enquête
Search Engine Friendly : la méthodologie du 05/01/2006).
"C'est ce travail en amont qui servira de base au référencement, étant donné
qu'il est bien souvent inutile de mettre en place un travail spécifique sur les
pages d'annonces", détaille Regis Micheli, directeur de l'agence de référencement
Visiplus.
| Certains mots clés sont aujourd'hui complètement
embouteillés |
Une fois le site accessible, il convient de se focaliser sur les mots clés.
Cette étape s'avère cruciale pour la réussite du référencement. "La définition
du type de mots clés dépend des objectifs du site : s'il est en quête
de la notoriété, il devra s'axer sur les mots clés génériques", recommande Regis
Micheli. Sachant que plus d'un tiers des internautes pensent qu'une entreprise
se situant dans les premiers résultats fait partie des leaders de son secteur
(lire l'étude Toujours
plus haut dans les moteurs pour exister du 12/05/2006), ce choix peut
vite s'avérer nécessaire.
"En revanche, si l'objectif principal est de vendre ou d'obtenir des contacts
utiles à moindre coût, il faut se placer sur des mots clés plus spécifiques",
complète le dirigeant.
Certains mots clés sont aujourd'hui complètement embouteillés. Les termes "agences
immobilières" et "annonces immobilières" cumulent respectivement 13,4 et 9,19
millions de résultats dans Google. Avant tout objectif de positionnement, il faut
mesurer le coût de l'opération face à la probabilité de succès, sans oublier l'inconstance
des résultats.
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Les types d'expressions les plus
recherchés |
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Nombre de mots |
% de recherche |
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2 mots clés |
28,38 |
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3 mots clés |
27,15 |
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4 mots clés |
16,42 |
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1 mot clés |
13,48 |
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5 mots clés |
8,03 |
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6 mots clés |
3,67 |
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7 mots clés |
1,63 |
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8 mots clés |
0,73 |
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9 mots clés |
0,34 |
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10 mots clés |
0,16 |
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Source : RankStat.com / 10/01/2007Année |
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Il reste toujours plus viable de travailler sur des mots clés bien particuliers.
"Le référencement, ce n'est plus seulement de la technique, c'est aussi du marketing.
L'aspect comportemental compte de plus en plus", précise Regis Micheli, "selon
l'étude menée par RankStat.com, plus de 43 % des internautes américains utilisent
entre 3 et 4 mots pour leurs requêtes".
En clair, de "immobilier", on est passé à "immobilier trois pièces Paris" :
une requête plus ciblée pour un trafic transformant.
