Dans un contexte concurrentiel, le contenu se trouve être un
atout indispensable. Présenter un contenu propre autour de la thématique du site
permet d'apporter une valeur ajoutée aux internautes et de maximiser ses sources
de trafic auprès des moteurs de recherche.
"Agrémenter le contenu de services annexes, comme des informations sur le crédit
immobilier, des fiches pratiques pour un déménagement ou encore pour réaliser
des travaux", note Olivier de Segonzac. Un contenu utilisant un champ lexical
plus large mais toujours relatif au secteur. "Cette méthode amènera du trafic,
qui peut même se monétiser. En revanche, elle ne permet pas de remplir l'objectif
principal qui est de faire sonner le téléphone", précise ce dernier.
| Toutes les pages n'ont pas la même valeur
dans le positionnement |
Le contenu a pour but de rentrer dans un rôle de guide : remplacer
l'agent immobilier "manquant" en informant plus précisément sur les atouts
de chaque région, de chaque département, de chaque ville, voire de chaque
quartier. Attention tout de même a bien hiérarchiser son contenu lorsque
le site présente une grande quantité de pages.
Du reste, toutes les pages n'ont pas la même valeur dans le positionnement.
Les pages présentant des annonces immobilières doivent présenter un contenu
lexical adapté. Par contre, l'annonce ayant une durée de vie limitée, un
système gérant le traitement automatique des pages mortes doit être mis en
place pour éviter de perdre tout ce travail d'optimisation. "Il faut en priorité
structurer des pages pérennes pour capitaliser sur leur positionnement",
confie le responsable du pôle référencement naturel de Resoneo.
Les sites immobiliers ont vite compris la notion de contenu. Il devient
de plus en plus difficile pour les petits sites de concurrencer les mastodontes
en tête des moteurs. Moins visités par les robots, ces petits sites ont tout
de même à disposition quelques armes efficaces, comme le protocole
sitemaps : "très utilisé et efficace dans le secteur immobilier,
il facilite le travail d'indexation pour trouver de nouvelles annonces passées
sur le site", présente Regis Micheli, directeur de l'agence de référencement
Visiplus. Ce fichier permet de mettre à jour le plan du site et d'informer
les moteurs de changements éventuels (lire l'article Sitemap
: une carte qui prend de l'importance du 13/06/2007).
Enfin, le contenu vidéo se développe sur ces sites. Même
si les vidéos ne sont pas lues par les moteurs, elles peuvent s'optimiser.
"Bien souvent, les vidéos et images s'ouvrent dans un pop-up. Il est pourtant
préférable de disposer ce contenu dans une page produit à part entière qui
pourra être complètement optimisée pour que le moteur intègre ce contenu",
mentionne Regis Micheli.
