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Les recherches de Microsoft sur le Web sémantique avancent. Par l'intermédiaire de Pierre Harand, de Microsoft, on sait notamment que le géant américain se "penche sur l'analyse de la tonalité". En effet, quand la recherche se base sur un ensemble d'articles corrélés, sur une polémique par exemple, on arrive à obtenir une tonalité précise.

"Avec Bing, pour avoir une base structurée, il faut avoir une expérience naturelle et intuitive de la recherche sur le Web. Par exemple, quand un internaute tape "Paris", quelle est sa volonté ? Les restaurants ? Les actualités sur la ville ? Ou des informations sur Paris Hilton ?" La question se pose à juste titre car on recense un nombre incalculable d'intentions différentes derrière un mot clé.