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Olivier Andrieu a présenté sa vision d'un tableau de bord du référencement. "Les évolutions récentes de Google amoindrissent le sacro-saint positionnement. La prise en compte de l'historique personnel dans les résultats de recherche, l'influence de l'actualité, la géolocalisation ne permettent pas de mettre en avant une notion de position unique", indique le consultant indépendant. Le tableau de bord ne doit donc pas se limiter à la prise en compte des mots clés principaux, mais donner une vision globale du positionnement sur tous les mots clés. La "longue traîne" prend une part prépondérante dans l'apport de trafic.
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