La publicité télévisée a toujours été utilisée pour toucher un large public, mais la CTV va encore plus loin, grâce notamment à un reach significatif et plus de précision que la TV linéaire
Le développement de la télévision connectée s'accompagne de la montée en puissance du programmatique qui permet d'optimiser l'achat d'espaces pour une approche plus agile et mesurable.
