Google teste la pub radio, un secteur en décroissance

Une étude eMarketer révèle les investissements publicitaires aux Etats-Unis désertent les radios pour se focaliser sur Internet. La publicité en ligne devrait représenter 5,8 % des 281 milliards de dollars que les annonceurs investiront cette année contre 6,9 % pour la radio.  Les parts de marché de la radio régressent tandis que celles de l'Internet continuent de croître. L'e-pub devrait représenter 6,8 % du marché publicitaire en 2007 puis 8,1 % en 2008, devant la radio.

Cette baisse d'audience des radios américaines ne refroidit cependant pas Google qui vient de commencer ses premiers tests d'insertion de messages publicitaires à la radio. Google avait racheté dMarc Broadcasting en début d'année pour 102 millions de dollars. La technologie développée par cet éditeur permet au géant des moteurs de recherche de proposer une interface simple d'usage dans le but de permettre aux annonceurs locaux de créer leurs propres publicités audio : des spots de 30 secondes au format mp3.