Le baromètre du programmatique de juillet - août 2019

Le trafic mobile croît fortement durant l'été, pénalisant la qualité du trafic généré par les publicités Web selon le baromètre du programmatique AdtechNews-Zebestof.

Le chiffre du mois : - 12%

L'avis de ZBO Media : "Les CPM baissent d'environ 12% par rapport à la période mai - juin en France. Ce n'est pas une surprise, la demande étant comme chaque été plus faible. Les CPM s'effondrent mais il ne sont pas les seuls... La majorité des autres indicateurs sont aussi en forte baisse. A noter que la part du mobile Web a encore grimpé durant cette période, pour atteindre les 47%. Rien d'étonnant en cette période mais cela explique la visibilité plus faible et les taux d'arrivée plus médiocres. A cause notamment des clics faits par erreur sur mobile."

Evolution des taux de clic et des taux d'arrivée selon les formats

Retrouvez le baromètre du programmatiqe de mai-juin 2019

Cet article est extrait du dernier numéro d'Adtech News, le supplément mensuel du JDN et de CB News consacré à l'adtech et au martech. Au programme :  un dossier sur les playables ads, une interview de la directrice marketing des céréales Lion, un focus sur Twitch et un autre sur Bolt Influence.