Le live shopping devrait représenter entre 10 et 20% de l'e-commerce en 2026

Véritable phénomène en Chine, la vente de produit en live streaming attire les consommateurs européens et devrait peu à peu s'implanter sur le continent.

Le live shopping se mue en tendance de consommation. Les ventes de mode en live pourraient représenter de 10 à 20% de l'ensemble de l'e-commerce, d'ici 2026, d'après une étude de McKinsey. 70% des consommateurs européens se disent intéressés par ce live streaming dédié à la vente des produits, dont 67% en France. En Chine, au-delà du phénomène, le live shopping s'est transformé en véritable canal de vente avec une croissance de 280% entre 2017 et 2020 et un taux de conversion de 30%, un pourcentage dix fois supérieur à ceux constatés dans l'e-commerce traditionnel.