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La plupart de ces applications sont payantes. Il est souvent possible de trouver des versions gratuites satisfaisantes, mais elles sont accompagnées de publicités et ne disposent pas d'autant de fonctionnalités... Ou cachent une simple version d'essai. Des applications lancées de manière gratuite changent parfois brutalement de business model, à l'image de Zone Bourse. Sa nouvelle version nécessite un abonnement à 8,99 euros par mois, qui décourage bien des utilisateurs qui étaient habitués à y accéder gratuitement. Le modèle économique "Freemium", qui repose sur les achats intégrés (in-app purchase) se développe de plus en plus. Selon Gartner, ce type de dépenses devraient représenter 48% des revenus des plateformes de téléchargement d'applications d'ici 2017, contre 11% en 2012 et 17% prévus en 2013.