Le SEO off-site est-il en train de devenir du marketing d'influence ?

Longtemps limité à l'acquisition de backlinks, le SEO off-site évolue profondément à l'ère du GEO. En 2026, il ne s'agit plus seulement de créer des liens, mais d'être cité, discuté et visible là où l

Le pilier autorité, longtemps l’incompris du SEO

Depuis toujours, le SEO repose sur trois piliers : la technique, la sémantique et l’autorité.

Si les deux premiers sont aujourd’hui largement documentés et maîtrisés, l’autorité, aussi appelée SEO off-site, est resté le plus flou. Souvent réduit à une logique d’acquisition de liens.

Historiquement, son rôle était clair : travailler l’autorité d’un site afin de signaler à Google qu’il était plus pertinent que ses concurrents pour se positionner sur une requête donnée.

Dans les faits, cette quête d’autorité s’est souvent traduite par des pratiques à la limite du black hat, voire clairement abusives, au point de devenir une source majeure de pénalités algorithmiques.

La mise à jour Penguin en est l’exemple le plus marquant : elle a sanctionné massivement les sites reposant sur des backlinks artificiels ou de faible qualité.

Quand l’objectif n’est plus de faire ranker une page, mais d’être une réponse

L’arrivée des IA génératives et le déploiement progressif des AI Overviews transforment en profondeur la mécanique de visibilité. Les moteurs ne se contentent plus de classer des liens : ils produisent désormais des réponses complètes, en s’appuyant sur des sources jugées fiables et légitimes.

Dans ce contexte, l’enjeu n’est plus uniquement de générer du trafic vers son site, mais d’être cité comme référence. Une bascule qui remet en question toute la logique historique du SEO basé sur le clic.

L’ère de la citation : nouvelles règles, nouveaux terrains de jeu

Pour être cité dans les réponses générées par les IA, deux options coexistent désormais :

·        Soit l’IA s’appuie directement sur les sites des marques ;

·        Soit elle va chercher l’information sur des plateformes et des sites à très forte autorité.

Ces plateformes sont désormais bien identifiées : médias de référence, Wikipedia, Reddit, Youtube, réseaux sociaux.

Les analyses montrent également que ces réponses citent prioritairement des sources éditoriales reconnues, au détriment des sites plus confidentiels, même bien optimisés.

Ce changement est majeur.

L’off-site ne sert plus uniquement à envoyer des signaux à un algorithme de classement. Il devient un levier de visibilité directe, consommée par les utilisateurs et exploitée par les IA.

Prenons une marque de compléments alimentaires. En 2025, la stratégie SEO reposait sur une page optimisée et plusieurs dizaines de backlinks pointant vers cette page.

En 2026, cette approche devient insuffisante pour émerger dans les réponses des IA. Pour être identifiée comme une source légitime, la marque devra toujours disposer d’un contenu solide sur son site, mais aussi être citée dans des médias à forte autorité, discutée sur Reddit ou Quora et reprise sur les réseaux sociaux avec du contenu UGC par exemple.

Quand le SEO off-site devient du marketing d’influence

C’est ici que le basculement devient particulièrement intéressant. Faire du SEO off-site en 2026 revient, dans les faits, à faire de l’influence marketing. L’enjeu n’est plus seulement d’envoyer des signaux à Google, mais d’occuper un champ sémantique sur l’ensemble des grands carrefours d’audience du web.

Cette approche crée un double effet vertueux. D’un côté, elle renforce la probabilité d’être repris, cité ou utilisé comme source par les IA. De l’autre, elle rend la marque visible, crédible et familière auprès de son audience.

L’off-site sort ainsi de son rôle historique de soutien technique pour entrer pleinement dans une logique d’influence.

SEO / GEO et influence marketing : une convergence inévitable

Cette évolution marque la fin des silos. Le SEO, le GEO et l’influence marketing convergent désormais vers une même logique : construire une autorité réelle, distribuée et cohérente.

Dans ce contexte, les organisations ne pourront plus fonctionner en équipes cloisonnées : les équipes SEO et marketing / communication devront avancer ensemble, partager les mêmes objectifs et piloter une stratégie commune de visibilité et de crédibilité.