Agentic Search : quand le SEO cesse d'être un levier de trafic

Avec l'agentic Search, le passage du "chercher" au "faire" met en péril le modèle SEO de la conversion par le trafic. Même s'il ne meurt pas, le SEO doit se réinventer.

Les agents IA : une rupture pour le Search ?

Le marché encense l’agentic search comme une révolution. Et pourquoi pas ? Ces agents IA conversationnels semblent capables de tout : répondre à des questions plus complexes, synthétiser des informations en quelques secondes, ou encore repérer des opportunités shopping.  Avec l’agentic search, l’utilisateur ne se contente pas de consulter une liste de liens. Il délègue une tâche à des agents intelligents, capables d’agir en autonomie. Ce passage du “chercher” au “faire” incarne une évolution majeure de l’expérience de recherche. 

Sauf que cette fois, l'étape franchie est d'une autre nature. Les featured snippets répondent à la question sans clic ? Nous avons appris à optimiser la visibilité de marque. Google Shopping affiche les prix directement ? Nous avons travaillé les flux produits. L'agentic search franchit une ligne supplémentaire. L'agent IA ne se contente pas de répondre : il compare, négocie, réserve, achète. Sans jamais envoyer l'utilisateur sur votre site.

De quoi électriser le secteur. Le marché s’emballe, les webinaires se multiplient. Certains discours, pour les plus pragmatiques, relativisent l’impact en parlant de simple évolution SEO, quand d’autres se radicalisent, et annoncent la mort des sites web. 

La réalité : les moteurs sont sur le point de devenir des assistants personnels. Les pages web ? Toujours essentielles, mais pour une proportion décroissante des interactions. Ce qui générait 100% de visites hier en génère 70% aujourd'hui, peut-être 40% demain. Et le SEO classique ? Un modèle nécessaire, mais plus suffisant. Après le search des liens, voici le search des actions. Après le SEO des mots-clés, voici le SEO des agents. Face à une technologie qui semble pouvoir tout absorber - la compréhension, la recommandation, l’achat -, une idée se répète : nous assistons à une véritable disruption.

L'agentic search, symbole d'une mutation déjà engagée

En réalité, les agents A matérialisent une transformation déjà à l'œuvre depuis l'émergence des featured snippets, du zero-click search et des moteurs conversationnels : ChatGPT, Gemini, et consorts…

Ces nouveautés, elles aussi, ont fait naître de nombreuses prophéties sur la fin du SEO. Trois ans après l’arrivée de ChatGPT, le marché s’est rapidement rendu compte que ces prédictions étaient erronées : le SEO ne meurt pas, il évolue. Avec l’omnisearch, les grands classiques - qualité du contenu, optimisation technique, et autorité forte - restent structurants. Les IA privilégieront toujours les sources fiables, qualitatives et pertinentes. 

Les marques les plus avant-gardistes se sont déjà adaptées,  en répondant à une double exigence : consolider leur socle historique, tout en adoptant de nouvelles pratiques dédiées aux IA. S’orienter vers une approche plus conversationnelle et multimodale, adopter des KPIs et outils de mesure adaptés, ou encore penser plus en fonction du “contexte” que des “mots clés”  [1]. 

L’heure de la réinvention

Puisque l’agentic search est un prolongement du GEO (Generative Engine Optimization),  les acteurs ayant déjà pris le virage du SEO à l’ère de l’IA se positionneront naturellement en tête.​ Mais cela ne suffira pas. 

Car oui, adapter son SEO à l’agentic search n’est pas un simple ajustement anecdotique. Il s’agit d’une refonte qui touche aux fondations techniques et opérationnelles : structurer l’information, exposer des données exploitables et produire des contenus pensés pour la prise de décision des agents IA.

Or, aussi cruciales soient-elles, ces transformations ne sont que l'écorce du problème. Le cœur du sujet est stratégique. Le constat est clair : le modèle « attirer du trafic pour convertir » perd progressivement sa pertinence, quand l'IA convertit en amont. Cela impose de repenser la chaîne de valeur : dans un monde où les agents IA deviennent les principaux prescripteurs, quelle est notre stratégie de visibilité ?

Dans ce nouveau paradigme, les gagnants seront ceux qui auront su monétiser autrement que par le trafic. Le temps de l’adaptation est déjà compté. Celui de la réinvention commence maintenant.

[1] D’après le rapport GEO d’Orixa Media et Brand Score AI, sorti en 2025.