AI Overviews : Face à la baisse du trafic, la marque devient un levier SEO

Les medias français ont perdu 22,9 % de visites en un an, sur fond d'AI Overviews. Avec les sources préférées de Google, la notoriété de marque devient un levier SEO à part entière.

Un recul marqué du trafic des médias

Selon The Media Leader, qui s’appuie sur les données de l’ACPM, les sites de 40 marques d’information ont perdu plus de 22,9 % de leurs visites en un an. Le Parisien est passé de 103,5 millions de visites à 61,2 millions sur la même période. Cette baisse intervient après le lancement en France des AI Overviews par Google le 22 juillet dernier. Aucun lien direct n’a toutefois pu être établi, et Google affirme ne pas avoir observé de baisse significative du trafic depuis le lancement des résumés IA. 

Le mécanisme redouté par les éditeurs est connu : l’audience diminue si les internautes se contentent du résumé sans cliquer sur les articles. Signe possible de cette dépendance, les applications des mêmes médias, qui ne passent pas par AI Overview, ne reculent que de 12,9 % en septembre.

L'enjeu : devenir une source préférée

Google ouvre une nouvelle porte avec les sources préférées. L’internaute peut désormais sélectionner les médias qu’il veut voir en priorité dans le Mode IA, les Aperçus IA et la section "À la une". Seule condition : avoir publié un contenu récent sur le sujet recherché. C’est un vrai changement de logique. Bien se positionner sur une requête ne suffit plus. Il faut que l’internaute vous choisisse, activement.

La marque, nouveau levier SEO

Ce fonctionnement favorise les médias que les lecteurs connaissent et recherchent déjà. La notoriété de marque, la fidélité de l’audience et la régularité de publication deviennent des critères de visibilité dans les résultats de recherche. Pour les éditeurs, inciter leurs lecteurs à les ajouter comme source préférée pourrait devenir une pratique courante, au même titre que l’abonnement à une newsletter ou le téléchargement d’une application.