Intégrer le marketing de contenu dans la stratégie SEO

Le marketing de contenu, ou content marketing, est à prendre en compte dans votre stratégie de référencement naturel. Découvrez comment rédiger des contenus optimisés pour les moteurs de recherche et pour les internautes.

Apprenez à intégrer le marketing de contenu dans votre stratégie de référencement naturel (SEO) pour générer un trafic de qualité et durable.

Lorsque nous consacrons tout notre temps et tous nos efforts à créer un fantastique contenu approfondi, visuellement attrayant et apprécié des internautes, pourquoi ne pas recevoir un peu d'amour de Google et augmenter votre trafic organique ?

À bien des égards, les éléments que l'algorithme de Google privilégie sont similaires à ce que vos visiteurs aiment.

Ils veulent de la pertinence, de la structure et de l'autorité :

• La meilleure réponse à une requête de recherche.
• Dans les résultats de recherche actuels, un excellent contenu a les meilleures chances d'être bien classé.

Lisez ce qui suit pour savoir comment vous pouvez intégrer le marketing de contenu dans une stratégie SEO afin de recevoir le plus de trafic, de prospects et de clients.

L’importance du marketing de contenu dans une stratégie SEO

Avant de vous parler de son importance, qu’est ce que le marketing de contenu, ou content marketing ? C’est une stratégie marketing qui sollicite la création et la publication de contenus dans le but de développer les entreprises

Il est important de publier et partager votre contenu pour bénéficier d'une plus grande visibilité en ligne et pour acquérir des liens externes (backlinks).

Les liens externes sont toujours l'un des principaux facteurs de classement pour Google.

Il est tout aussi important de couvrir un sujet en profondeur pour en accroître la pertinence.

Mais attention, tous les contenus n'ont pas forcément besoin d'une optimisation pour les moteurs de recherche.

Il y a d'autres raisons de rédiger un contenu (par exemple pour les parts sociales ou pour accroître la confiance et la conversion), mais si vous voulez tirer le meilleur parti de votre marketing de contenu et améliorer le retour sur investissement, le référencement naturel (SEO) doit être dans votre collimateur.

Adapter le marketing de contenu à votre stratégie SEO

Pour créer une stratégie complète en matière de marketing de contenu et de référencement naturel SEO, je vous invite à considérer trois facteurs :

1. Ce que vous voulez communiquer : Votre vision, votre proposition de valeur, les sujets et les enjeux - les choses que vous représentez en tant qu'entreprise et qui vous passionnent.
2. Ce que les gens recherchent : Utiliser la recherche par mots clés comme une opportunité d'étudier votre audience cible, la demande du marché et l'intérêt que porte votre public cible pour cette information.
3. Ce que Google privilégie : Revoir la page 1 pour comprendre ce que Google considère comme la réponse la plus pertinente - et reproduire quelque chose de concurrentiel.

Google aime les sites Internet structurés

Parlons de vos idées de contenu dans une perspective de référencement naturel.

La clarté et la structure des sites Internet sont appréciées par Google.

Chacune de vos idées de contenu, pages ou articles de blog doit couvrir un sujet, une entité intellectuelle.

Considérez vos contenus davantage comme une entrée de Wikipédia (une base de connaissances qui couvre un sujet en profondeur) qu'une collection de mots-clés à longue traîne.

Un contenu de qualité doit couvrir le sujet si bien qu'elle satisfait l'intention de recherche de l'utilisateur.

Chaque contenu sera optimisé pour un groupe de mots-clés composé de mots-clés principaux et secondaires.

Nous utilisons des variations de mots-clés et des synonymes pour que Google puisse facilement comprendre le sujet de nos articles, ainsi que le contexte du sujet.

Le processus de recherche par mot-clé nous aide à déterminer les sujets qui sont pertinents pour notre client idéale. Les outils SEO tels que Ahrefs ou SEMrush nous permettent de passer en revue les éléments suivants :

• Synonymes, variations et mots clés connexes à couvrir dans une page web.
• Volume de recherche mensuel pour comprendre l'intérêt du marketing digital.
• Potentiel de clics en estimant le taux de clics pour tenir compte des annonces, des extraits d'articles vedettes, etc.
• La difficulté des mots-clés à prioriser en fonction des chances de succès (et de vos objectifs).

Prendre des décisions fondées sur des données permet d'augmenter vos chances de réussite en ligne.

Lorsque vous évaluez des idées de contenu, vous voudrez toujours tenir compte de ces paramètres.

Éviter la cannibalisation des mots clés

Pour chaque idée de sujet unique et clairement distinct, vous voudrez créer une page spécifique et couvrir le sujet en profondeur.

De même, vous devez vous assurer que chaque sujet n'est abordé qu'une seule fois.

Les questions sont :

• Avons-nous déjà couvert ce sujet auparavant ?
• Pouvons-nous améliorer ou retravailler un contenu existant ?

Du point de vue du référencement naturel, vous voudrez toujours mettre à jour un contenu existant plutôt que de créer un deuxième, un troisième ou un quatrième article sur le même sujet.

Le contenu Evergreen est gagnant pour le SEO.

Vous êtes déjà en concurrence avec des milliards de sites web pour améliorer votre positionnement, pourquoi vous mettre en concurrence avec vous-même ?

Lorsque plusieurs de vos propres pages se battent pour la page 1, on parle de cannibalisation des mots-clés et cela nuit vraiment à votre effort de référencement naturel.

Dans la plupart des cas, vous voudrez revoir votre contenu existant et trouver les articles de blog et les pages qui ont déjà couvert le sujet.

Tirez parti de l'âge de l'article, du classement existant et des liens en transformant un article moyennement performant en quelque chose de grand.

Si vous cherchez à créer un "guide des cadeaux de Noël pour les femmes", il vaut mieux retravailler, ajuster et redessiner vos contenus chaque année - que de créer de nouveaux articles qui n'arriveront jamais à atteindre vos objectifs marketing.

Si vous vous rendez compte que vous avez plusieurs contenus couvrant le même sujet, envisagez de les migrer tous sur une seule page et de vous en servir comme base pour votre nouveau contenu.

Ne vous lancez pas dans la création de nouveaux contenus si vos contenus existants ne sont pas bien optimisés pour les moteurs de recherche.

Comprendre la première page de Google

Avant de nous lancer dans la rédaction de contenu, jetons un coup d'œil à la première page de Google pour déterminer le type de contenu à référencer.

Souvent, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing digital devinent l'intention de l'utilisateur derrière une requête et le type de contenu qu'il devrait rédiger.

Mais la meilleure façon de savoir ce que veulent les utilisateurs et Google est de consulter la première page.

Vous constaterez qu'il existe au moins neuf types de résultats de recherche différents qui fournissent différents types de contenu à l'utilisateur.

1. Recherche : Définitions, longs guides, graphiques de connaissances ou bribes d'articles
2. Réponse : Recherches habituelles en zéro-clic comme la météo, la conversion des devises, les fuseaux horaires
3. Transactionnel : Pages de produits et de catégories, résultats E-commerce
4. Local : Cartes, résultats locaux
5. Visuel : Images, vignettes éléments médiatiques
6. Vidéos.
7. Information : Journaux, tweets, top stories
8. Marque : Page d'accueil avec liens, réseaux sociaux d'une entreprise
9. Mixte : Lorsque Google n'est pas clair sur l'intention de recherche, il fournit un peu de tout.

La réponse courte est la suivante : vous voudrez créer le type de contenu qui est actuellement affiché sur la première page pour votre sujet et vos mots clés.

En étudiant la première page, vous aurez l'occasion de comprendre :

• Les sous-sujets et concepts utilisés par les contenus les plus performants
• Les titres des articles
• Les mots-clés utilisés
• Longueur moyenne du contenu des résultats de la page 1

Vous pouvez utiliser des outils pour gagner du temps dans votre analyse de la première page, mais en fin de compte, un bon créateur de contenu abandonnera toujours les outils pour jeter un coup d'œil réel et intégrer les enseignements dans son briefing sur le contenu.

Et parfois, créer la meilleure réponse ne consiste pas à créer un guide ultime.

Utilisez l’outil YourTextGuru pour optimiser vos contenus

Si vous souhaitez analyser les contenus de la première page de Google, vous pouvez utiliser par exemple l’outil YourtextGuru. Cet outil SEO vous aide à rédiger des contenus de qualité en vous basant sur les mots clés les plus utilisés par vos concurrents.

L’outil vous donne un score d’optimisation de contenu, un score de danger SEO et un score de popularité du site web. Chaque indicateur vous permet de comprendre le classement des meilleurs contenus et d’adapter votre stratégie de content marketing. Par exemple, si vous intégrez beaucoup de mots clés pertinents dans votre contenu, votre score d’optimisation va augmenter. En revanche si vous intégrez trop de fois le même mot clé, votre score de danger SEO va augmenter. Le danger SEO représente la sur optimisation de votre contenu et peut être néfaste à votre classement sur Google.

Beaucoup d’agences SEO utilisent et exploitent cet outil pour les entreprises qui collaborent avec elles. Une agence de référencement naturel qui n’utilise pas cet outil ou une alternative comme 1.fr, n’est pas une bonne agence.

Oui, les mots clés sont toujours importants

Enfin, assurez-vous que votre contenu est adapté au référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization).

Chaque élément de contenu sera classé en fonction de nombreux synonymes et variantes, car les moteurs de recherche s'améliorent sans cesse dans la compréhension des concepts et du contexte.

Mais les algorithmes des moteurs de recherche sont toujours des robots.

Faites en sorte que Google, Bing et Yahoo comprennent facilement le contenu de votre article.

Oui, vous voudrez toujours utiliser votre mot-clé principal dans :

• L'URL
• Le Titre H1
• Les Méta titre et description
• Le premier paragraphe

Non seulement parce que cela a du sens pour les moteurs de recherche, mais aussi parce qu'il est logique que les utilisateurs soient cohérents lorsqu'ils passent de la saisie d'une requête de recherche à la recherche d'un résultat, au clic et à la lecture de l'article.

Oui, il faudra aussi optimiser vos images, surtout si vous essayez de vous positionner pour ce type de recherche.

Résumé : Tirer le meilleur parti du marketing de contenu et du référencement naturel (SEO)

Votre marketing de contenu sera correctement intégrer dans votre stratégie de référencement naturel si vous tenez compte des éléments suivants :

• Sélectionnez des sujets spécifiques, clairement distincts et uniques.
• Utiliser la recherche par mots clés pour structurer votre site web et hiérarchiser vos contenus.
• Mettez à jour les pages web existantes si vous souhaitez couvrir à nouveau un sujet.
• Passez en revue la page 1 pour comprendre le type de contenu à créer.
• Optimisez votre contenu à l'aide de mots clés pertinents et du cocon sémantique.

Vous obtiendrez ainsi un contenu qui aura plus de chance d'attirer un trafic de qualité et durable.