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Enquête en ligne  Liens promotionnels : la stratégie des annonceurs

Espotting, filiale de l'américain FindWhat, suit derrière en termes de nombre de partenaire même s'il ne détient plus aucun accord avec un portail majeur français depuis notamment le rachat d'Overture par Yahoo (lire l'article du 04/11/03). La stratégie d'Espotting s'est depuis modifiée pour privilégier la création d'un réseau de sites partenaires spécialisés sur des thématiques. Ainsi, Espotting compte parmi ses partenaires les sites de Libération, Le Monde, La Tribune ou encore le groupe Marie Claire.

Enfin, Google étend peu à peu son réseau même si celui-ci reste encore nettement plus restreint que ceux de ses concurrents. Son moteur de recherche, qui est utilisé par les internautes dans plus de 8 recherches sur 10, lui confère d'ores et déjà une audience conséquence pour ses liens sponsorisés. Les partenariats avec Free, Club-Internet ou encore AOL Europe sont également là pour lui assurer une couverture sur les internautes actifs français particulièrement vaste.

A noter la dernière grande tendance sur le marché : le développement de réseaux de liens contextuels. S'adressant à des sites avec une audience plus confidentielle que les portails mais offrant un ciblage plus intéressant sur le profil des internautes, ce nouveau marché intéresse particulièrement les trois acteurs. Reste une gageure : parvenir à identifier les meilleurs liens sponsorisés à afficher selon la thématique des sites. Un travail où le facteur humain demeure primordial, les tentatives de ciblage automatisé ne satisfaisant pas encore totalement aux contraintes de ce nouveau marché (lire l'interview de Stéphane Bismuth, d'Overture, sur le sujet).


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