Microsoft n'aime plus les pop-up
et le fait savoir. Après avoir annoncé
la prochaine possibilité de bloquer ces gênantes
fenêtres publicitaires via une option de son navigateur
Internet Explorer, l'éditeur américain
a fait part la semaine dernière de sa volonté
de bannir les pop-up de l'ensemble des portails MSN
à travers le monde. En France, le PDG de MSN,
Grégory Salinger, explique le processus mis en
place pour supprimer ces fenêtres. Et ce que cela
va impliquer pour le site et les annonceurs.
De
quelle manière va se passer la disparition des
pop-up sur MSN France ?
Grégory
Salinger. Nous avons décidé de ne
plus les commercialiser à compter du 4 mars.
Depuis un an et demi, nous réfléchissons
à la suppression de ce format publicitaire très
gênant pour les internautes. Nous avons d'abord
travaillé en interne pour définir la manière
dont nous pouvions fournir une solution alternative
aux annonceurs, puis nous avons engagé des discussions
avec les agences média et leurs clients. Aujourd'hui,
nous sommes en phase de transition. Mais dans quinze
jours, nous serons en mesure de proposer de nouveaux
formats de remplacement, moins intrusifs pour les internautes.
Quels
seront les formats proposés en alternative aux
pop-up ?
Nous
nous sommes fortement engagés derrière
les formats UAP [Universal Ad Package, lire l'article
du JDN du 05/05/03, ndlr] définis par l'IAB
américain et nous allons donc intégrer
peu à peu ces formats sur tout le site. Le processus
est engagé et devrait se terminer en juin. Ces
formats (le "carré", la superbanner,
le large skyscraper...) sont déjà présents
en page d'accueil du portail, sur Hotmail, et dans certaines
chaînes thématiques. Et puis nous allons
continuer à proposer des formats créatifs
spécifiques : le Flash transparent ou les nouveaux
supports comme la page MSN Messenger Today.
Quel
était jusqu'à présent le poids des
pop-up dans la vente de vos espaces publicitaires et quel
sera l'impact de leur disparition sur les revenus de MSN ?
Il
est certain que nous enregistrions jusqu'il y a peu une
demande assez importante pour ce format. Cependant, nous
avions déjà une politique très stricte
sur les pop-up avec un capping
à 1. Quant à l'impact que cela pourrait
avoir sur nos revenus, je pense qu'il devrait être
limité. Nous tablons sur un impact plutôt
neutre en raison des solutions alternatives que nous allons
proposer. Mais je pense que nous aurions pris cette décision
même si cela devait avoir un impact négatif
car elle s'inscrit dans notre volonté de faire
un Internet plus mature. Après la fermeture des
forums (lire l'article
du JDN du 25/09/03) et notre lutte contre le spam,
nous souhaitons maintenant rationaliser les formats publicitaires.
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