En s'appuyant sur les données de TNS
Media Intelligence, et sur son outil de pige
publicitaire AdNetTrack, le JDN s'est penché sur le classement des annonceurs
online du secteur de l'automobile les plus actifs au cours du premier semestre 2004. Au total, sur les six premiers mois de l'année, ces annonceurs ont diffusé 890 créations publicitaires différentes sur Internet. Un chiffre en recul par rapport à l'année dernière : sur le premier semestre 2003, l'automobile avait cumulé 1.241 créations online différentes.
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Le classement des annonceurs
du secteur de l'automobile
au premier semestre 2004
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Annonceurs
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Nombre de créations diffusées
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Renault
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374
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Peugeot
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175
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Mercedes
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98
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Volkswagen
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53
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Toyota
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43
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Mitsubishi
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34
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Opel
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34
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BMW
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29
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KIA
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26
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Volvo
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24
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Source : AdNettrack
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Le classement des marques
sur le marché automobile
au premier semestre 2004
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Marques
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Nombre d'immatriculations
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Renault
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336.347
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Peugeot
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229.323
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Citroën
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160.005
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Volkswagen
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74.213
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Opel
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65.664
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Ford
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65.084
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Toyota
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48.581
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Mercedes
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31.901
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Fiat
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29.009
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Nissan
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22.538
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Source : CCFA
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En tête du classement 2004, Renault s'impose avec 374 créations différentes, et
fait plus de deux fois mieux que Peugeot, qui totalise pour sa part 175 créations
différentes. Renault s'affiche néanmoins en recul par rapport au premier semestre 2003, période pendant laquelle la marque il avait diffusé 452 créations.
Renault
a conduit plusieurs campagnes notables sur le Net depuis le début de l'année (cf article
JDN du 22/09/2004). On se rappellera de la campagne "Top
20 des rêves" pour la Clio ou encore de l'opération " journées portes ouvertes" en mars dernier. Le
Net est un vecteur de communication que le groupe automobile ne néglige
pas : selon les données brutes Secodip, près de 9 millions d'euros ont été consacrés, l'an dernier, à la communication en
ligne par Renault.
Peugeot, marque du groupe PSA, obtient la deuxième position, en lieu et place de Mercedes. Peugeot a engagé plusieurs campagnes online depuis les début de l'année, sur le football (avec le site lestade-peugeot.com) ou encore sur le Rallye de Nouvelle-Zélande. La marque a dédié
3,5 millions d'euros à sa communication en ligne
en 2003 (cf article
JDN du 23/09/2004).
Mercedes tombe de son côté à la troisième place avec 98 créations au compteur, un volume en baisse de 46,5 %. L'année dernière, la marque affichait 183 créations
différentes. Mais avec plusieurs lancements commerciaux prévus, la marque du groupe Daimler Chrysler pourrait bien voir son niveau d'activité repartir à la hausse d'ici la fin de l'année.
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