Si Bouygues Telecom se montre toujours réfractaire à
l'idée de partager son réseau avec un opérateur
virtuel (MVNO),
il ne refuse pas toute idée de collaboration autour d'une
offre de téléphonie mobile. Après le partenariat
avec Universal pour proposer Universal Mobile (lire l'article
du 26/08/04), l'opérateur annonce aujourd'hui un
nouvel accord de licence de marque, cette fois avec une autre
filiale de sa maison-mère, le groupe Bouygues :
TF1.
TF1 Mobile repose donc sur une alliance dans laquelle le groupe
audiovisuel fournit la marque et les services multimédias,
tandis que Bouygues Telecom gère les services techniques
(réseau, communications) et commerciaux (facturation,
gestion des abonnements clients qui "appartiennent"
à Bouygues Telecom). L'offre, qui sera lancée
le 2 mai prochain, se décline en trois forfaits courte
durée : une heure pour 19,90 euros, 1h30 pour
24,90 euros, et 2 heures pour 29,90 euros.
Les deux filiales de Bouygues précisent
que TF1 Mobile cible les plus de 25 ans, et non les plus jeunes,
contrairement à Universal Mobile, l'autre offre en partenariat
de l'opérateur, qui propose un forfait bloqué
et une carte prépayée. "Ces abonnements visent
des gens qui ne sont pas des surconsommateurs de temps de parole,
mais qui ne veulent pas non plus être bloqués",
précise un porte-parole de Bouygues Telecom.
Même si TF1 Mobile ne s'adresse pas aux jeunes, elle se
situe sur le terrain de M6 Mobile d'Orange, autre alliance entre
un opérateur et un groupe de télévision,
qui cible clairement un public jeune (lire l'article
du 14/02/05). Le prix du forfait d'appel (19,90 euros)
se trouve être aussi celui de M6 Mobile. Au-delà,
TF1 Mobile apparaît comme un rapprochement naturel entre
deux filiales du groupe Bouygues, spécialistes respectivement
du contenant et du contenu.
L'apport de la chaîne se traduit par un portail multimédia
iMode,
présenté comme "un concentré de TF1,
pour accompagner le développement du multimédia
dans les usages". L'abonné accèdera aux émissions
phares et au service de personnalisation de téléphone
portable de la chaîne. Les forfaits comprennent le téléchargement
de 2 Mo de contenus par mois, dont un jeu et un fond d'écran.
Les autres services iMode seront accessibles en bas de page
du portail, comme par exemple la télévision en
direct, non incluse dans les abonnements de l'offre.
La gamme TF1 Vidéo va remplacer en juin les deux mini
forfaits actuels de Bouygues Telecom, que les abonnés
actuels pourront néanmoins conserver. Les nouveaux
forfaits seront commercialisés dans le réseau
de vente de l'opérateur et sur tf1mobile.fr. Une campagne
publicitaire télévisée en fera la promotion
sur la chaîne jusqu'à la fin de l'année,
précédée d'un spot de teasing diffusé
la semaine précédant le lancement de l'offre.
L'ensemble de la campagne est signée Saatchi &
Saatchi, qui travaille déjà avec l'opérateur
mobile pour la promotion de son autre offre en licence de
marque, Universal Mobile.
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