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| Sommaire Le Net |
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| TF1 précise ses ambitions communautaires |
| Le groupe investit dans une plate-forme de blogs et lance officiellement son réseau social, Wat.tv, sur le modèle de MySpace. Avec deux différences : une version mobile et bientôt une chaîne télévisée.
(29/06/2006) |
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TF1 se communautarise. La chaîne lance en effet la version
bêta de "Wat.tv", son site de réseau
social jusqu'à présent accessible sous le nom
de code Le Buzz, en version alpha (lire l'article
du 27/06/06). Par ailleurs, TF1 vient de prendre 20 %
de Over-Blog, une plate-forme de blogs revendiquant 2,5 millions
de visiteurs uniques, avec possibilité de porter cette
part à 35 % à la fin de l'année prochaine.
Wat n'est pas amené à concurrencer frontalement
les plates-formes de blogs, selon ses responsables. D'une part,
la cible est plus âgée. "Nous visons les jeunes
adultes, les 15-34 ans, c'est-à-dire la tranche d'âge
qui suit celle qu'attire Skyblog par exemple", affirme
François Pellissier, directeur adjoint de cette filiale
100 % TF1 qui se dit indépendante. D'autre part,
les blogs ne représentent qu'une partie du contenu proposé.
Wat, pour "We are talented" (Nous avons du talent),
permet - comme de nombreux autres sites - aux internautes
inscrits de publier et partager des vidéos, des photos
et des sons. Les utilisateurs sont aussi encouragés à
"interagir", notamment avec la création de
groupes d'amis et la possibilité de communiquer en VoIP
grâce à un accord avec Skype.
Si ces fonctionnalités rappellent fortement
MySpace, le responsable du site ajoute avoir été
également influencé par YouTube pour le partage
de vidéos, réalisé grâce à
la technologie de Dailymotion, et par Current TV, chaîne
américaine dont les programmes sont fournis par ses téléspectateurs.
Wat devrait d'ailleurs, à terme, se décliner sous
forme de chaîne dédiée - d'où
le choix de l'extension .tv -, diffusée sur le câble,
le satellite et par ADSL. A la rentrée, un "flux
télé" pourrait s'intégrer sur des
chaînes existantes telles que Eurosport, et sera également
accessible sur mobile. Les contenus de Wat se retrouvent déjà
sur téléphone portable (seules les films de moins
de 30 secondes et 300 Ko sont acceptées), via le Wap
et l'i-mode. Des mobiles qui peuvent également être
utilisés pour réaliser, puis envoyer, des photos
et des vidéos (par e-mail ou MMS). Il n'est pas prévu
d'établir des liens privilégiés avec TF1
Mobile, lancé en avril (lire l'article
du 25/04/06).
| "Un
modèle classique de média gratuit, basé
sur l'audience" |
L'arrivée prochaine de MySpace en France n'inquièterait
pas les dirigeants de Wat. "Ils ont un positionnement très
anglo-saxon et ne proposent pas de chaîne de télévision",
assure François Pellissier. Quand le projet de TF1 est né,
il y a seulement 6 mois, la chaîne savait que News Corp
allait lancer MySpace en Europe. "C'est un groupe média
et nous discutons avec eux."
Le modèle économique est celui de la publicité.
"Le principe est simple : faire augmenter l'audience
et la monétiser auprès d'annonceurs. C'est un
métier que nous savons faire", explique le dirigeant,
un ancien de la régie publicitaire de la chaîne.
C'est d'ailleurs cette régie qui va s'occuper de monétiser
le site, tout comme d'ailleurs la plate-forme Over-Blog. En
plus de la publicité classique en bannières et
rectangles, la filiale de TF1 réfléchit à
de la publicité vidéo en amont des films des internautes,
avec lesquels elle partagerait les revenus. Le parrainage de
rubriques et les "publi-posts" sont des sources de
revenus également évoquées. Reste à
savoir si les annonceurs seront prêts à payer pour
être présents sur ces sites communautaires dont
l'audience est généralement moins valorisée
que celle des sites de contenus.
La chaîne a confié à l'agence britannique
Research, qui a un studio à Paris, le soin de trouver
le nom, le logo et le graphisme du site. Wat devrait mettre
en ligne en septembre une nouvelle version, enrichie avec de
l'Ajax. Le site contient déjà des technologies
estampillées "2.0" comme les tags, les flux
RSS et les podcasts. Pour étendre sa visibilité,
le site prépare pour la rentrée un plan de communication
global sur le Web, avec une part de viral, ainsi que des partenariats
avec des festivals. Signe du positionnement particulier de Wat
dans le groupe, le logo TF1 n'apparaît pas et il n'y aura
pas de promotion à partir de Tf1.fr. |
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